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marlboro的意思是万宝路，是由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯制造的一个香烟品牌，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国独立注册。2020年6月，《2020年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，万宝路排在第15名。2020年12月22日，世界品牌实验室编制的《2020世界品牌500强》揭晓，万宝路排在第43位。
品牌荣誉：
2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，万宝路排名第42位。
2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，万宝路排名第46位。
2020年5月8日新浪网报道，英国品牌评估机构“品牌金融”发布“2020全球最有价值的10大烟草品牌”排行榜。万宝路品牌价值继续榜首。
2020年7月28日，万宝路名列福布斯2020全球品牌价值100强第25位。
成功之谜：
菲利浦·莫里斯公司生产的万宝路香烟已连续14年成为全美香烟销售冠军。1954年以前，菲利浦·莫里斯公司仅是当时美国六家主要香烟公司中最小的一家。但它眼光独到，掌握了成功的契机，从而一跃成为全美第一香烟公司。
当时，美国流行无滤嘴香烟。菲利浦·莫里斯公司注意到，有滤嘴香烟将成为市场的新趋势，于是大胆推出了有滤嘴的万宝路香烟，再配上独特的Filp Top硬盒包装上市，从此美国香烟市场的销售结构完全改现，万宝路香烟成为美国的最畅销品种。
万宝路的成功除了得益于香烟滤嘴、独特的外包装外、也得益于在行销政策上下功夫。为了使广告效果逼真，在万宝路香烟广告、海报中出现的人物，都是找来的地道的美国西部牛仔，而非专业模特。代表自由、粗犷的男性牛仔和听来令人印象深刻的配乐结合得十分成功，广告词Where there is a man，there is a Marlboro，更令人难忘。在全世界贯彻一致性的广告行销策略，奠定了万宝路香烟在各个国家消费者心目中的统一、完整、深刻形象的基础，而菲利浦·莫里斯公司也因此创造了最大的广告效果和行销效益。行销策略的成功，已使万宝路香烟风行全球。
标签：marlboro
