受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来来自看体现为具有丰富的360问答社会多样性的人。
随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。
而受众的特点真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代。受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。这也就是所谓的受众本位意识论。
扩展资料
新闻机构要使自己的传播取得效果，就必须努力适应受众的新闻需求。
取何械齐教低的次么功整受众需要决定于受众对客观世界关注的程度。受众经济活官延父动、生活水平、教育程度、文化素质越高，社会责任感越强，知政、议政、参政的欲望越强，个人和社会生活关系越密切，获取新闻的欲望也越强；受众又因社会地位、职业、年龄、兴趣等不同，需要也有所不同。
总的来说，受众需要既有共同能看了性，又有差异性。为了满足受众的需要，就必须经常性地开展受众调查。受众调查是了解受同支套任福能水用季晶众的最常见的一种方式。
1、受众调查是了解受众的基本渠道。在做出重大决策的前后，受众调查的意义更加突出。
2、受众调查可以为受众提供一个表达自己要求的渠道，使受众在信息传播中占据更加主动的地位。
3、在重大新闻事件发生时，受众调查可以迅速了解受众对血目茶该事件的主要意见和态度。
医药件表晚随高毛基读按4、受众调查也可以成为新闻报道的一种手段，许上或者为媒体的新闻报道提供资源，即调查报道。
参考资料来源：百度百光讲帮弱科-受众
参考资料来源：百度百青厚妒般部空编编铁如科-受众调查
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