受众本位与传播本位的区别

受众研究是上世纪80年代以来我国传播学研究中逐渐兴起的。尽管人们目前对受众本位的提法还有争论.但大多数理论和实际工作者最终还是认为.从功能的单一到功能的多样化;从传播者本位到受众本位:从宣传本位到新闻本位:从仅仅把新闻事业视为上层建筑意识形态到承认新闻事业的产业性并将市场机制引入传播领域这是我国大众传播业发展的历史轨迹和趋势。

传播学中所说的传播者泛指信息的发出者他可能是特定的个人如记者.编辑、主持人等:也可能是媒介组织如报社广播电台、电...

简单地说，受众本位就是：你想看什么我就报什么。传者本位就是：我想说什么我就报什么？

本质来说，现在的新闻活动都是传播本位，由传播者的利益来决定传播的内容以及舆论导向，而受众利益是客观效果。

如何是真正的受众本位，这个模式由于受众的分散性，多样性，导致很难有其具体表现，应该要建立完善的受众分析体系和个性化的定制服务。

受众本位：以受众为传播过程的中心和指向，传播以满足受众获取信息的需要为目的。

传播本位：与受众本位正相反，是媒体想说什么，而不是受众想听什么。表现在一是苏维埃新闻理论指导下的宣传和舆论引导，二是强媒介效果论时代的西方媒体。

并不是受众本位一定优于传播本位，而是要有平衡。如黄色新闻时代就是完全的迎合受众生理欲望，煽色腥新闻，也是不妥的。

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