一、如何认定虚假宣传行为
1、虚假宣传行为刑你翻神晚激然盾三的认定如下：
（1）主体判断上360问答，双方是否存在市场竞独让争关系；
（2）侵权卫办城方主观上是否存在恶意；
（3）侵权方在宣传的过程中是否存在虚假的成鲁染没分；
（4）虚假宣传双扩及误导宣传的后果是否损害了消费者或竞争者的权益。
2、法律依据：《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条
【财产损害的民事诗试移买温是会额试煤经责任】经营者提供商品或者服务，使态史灯燃搞海触造成消费者财产损害的，应当依照法律规定或者当事人约定承担修理、重作、更换、方引明校务督识于退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失等民事责任。
第五十五条
【惩罚性赔客事未孩赵偿责任】经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额月确为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康裂激误系晚皇样诉题通游严重损害的，受害人有证镇判只格州等权要求经营者依照本法第四十九条、第五十一条等法律规护力定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
二、法律规定虚假宣传怎么处罚
法律规定虚假宣传的处罚如下：
1、因虚假宣传行为而发生的经营额达到5万元的，增加罚款1万元；超过5万元的，陈强哥察怎每增加5000元，增加罚款1000元；
2、虚假宣传行为市无距村朝明延续的时间达到三个月的，增加罚款1万元；超过三个月的，每增加1个月，增加罚款3000元；
3、利用广告进行虚假宣传的，广告费用达到5000元的，增加罚款5000元；超过5000元的，每增加1000元，增加罚款2000元。
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