消费者见到“舍得”二字时,其第一反应是“舍不舍得”之意,因此,在第一阶段(2001年5月-2002年9月),品牌传播上首先是树立“舍得”的正确概念。强高调“舍”与“得”的对立,“舍得酒”中舍得二字并非普通族意义上的舍得舍不得,大不大方,而是“舍/得”的对立统一,从某种程度上,是指“取舍”之意。即有舍才有得、小舍运重滑听跟载从雷小得、大舍大得。
舍得酒的品牌核权心价值定位为:“古朴庄重、神秘玄妙、博大精深”。核岩被还读北心广告语:“人生舍得道,乾坤珍酿中”而旁白采用中国传统对仗的对比句,是为了更好的蒸走包与舍得酒对立统一的文化品位相符。整条CF片的意境大气磅礴,很好的体现了舍得酒博大精深、古朴庄重的高档品位与文化底蕴。平面广告创意了“山水篇”、“族限竹韵篇”、“酿造篇”等很一系列雅致的平面广告。
标签:舍得,广告
版权声明:文章由 神舟问 整理收集,来源于互联网或者用户投稿,如有侵权,请联系我们,我们会立即处理。如转载请保留本文链接:https://www.shenzhouwen.com/article/271308.html