本文是我整理相关媒体报道和在工作中的实践总结而来，欢迎高手来补充。
概述
showroom是时尚行业一种全新的商业运作模式。是设计师与买手之间最重要的平台；是嫁接起品牌和商业终端的展示桥梁，是时装周最重要的有机组成部分；在国内，showrooming购物模式也逐步被消费者运用，人们的购物场景已开始进行新一轮的变革。如果说，时尚视觉精华在T台，那么，潮流的源泉，则在Showroom设计工作室及展示厅。《华盛顿邮报》曾报道“Showroom，才是时装品牌的魅力所在。
定义
源自欧美时尚行业的一种比较成熟的市场运作方式，通过一个空间来展示产品进行销售，是设计师与买手之间最重要的桥梁。
理念
showroom，这个来自欧美时尚界的概念，正在对服装行业的生态进行重塑。Showroom被认为是独立设计师的作品被市场认可的一个不可或缺的环节，是世界各国时装周有益的补充，是时尚买手们选货、订货的最主要，并且是最重要的渠道。
Showroom成为店家在国际市场上的眼睛和耳朵，根据客户的需求，挑选合适店铺风格以及定位的品牌与产品。Showroom是服装产业中重要的一环，设计师的订单绝大多数都来自买手在Showroom的下单。一年两次的Showroom，在国外早已是非常成熟的产物。
运作方式
1、在各大时装周设立独立的showroom，这被认为是各大时装周的有机组成部分，没有Showroom的时装周是不完整的，因为根本没有办法吸引时尚买手。
2、一般情况下，一些大的奢侈品牌会有自己专门的Showroom；那么一些小的品牌或者说设计师品牌则会通过集合多个品牌的Showroom来让买手进行选货、订货等流程。
3、Showroom 作为买家和供应商之间的平台，它们一般有自己的场地且全年运营，并参加各类时装周和贸易展；
showroom的作用
1.向时尚买手推广新的品牌产品；
2.在时尚买手下单之后进行汇总，交给品牌进行生产，辅助品牌进行推广。
国内现状
Showroom作为欧美时尚行业的一个成熟的运作方式，在国内也是方兴未艾，逐渐发展成为时尚行业的新兴商业模式。Showroom 可以根据潮流趋势和消费者最新需求而灵活变更产品，买手和零售商根据Showroom 展示商品决定订货需求。
自2014年以来，国内众多时尚机构都投身到Showroom这一时尚行业的新模式的探索之中，但作为独立品牌进行Showroom的模式的运作的，深圳基调时尚旗下品牌玛诗可（maxigo）无疑走在众多同行的前面。
玛诗可（maxigo）作为Showroom模式的国内时尚行业的积极践行者和探索者，已经取得了宝贵的运作经验，吸引了国内时尚买手、媒体的关注。
showroom的展示
如果说，时尚视觉精华在T台，那么，潮流的源泉，则在Showroom设计工作室及展示厅。《华盛顿邮报》曾报道“Showroom，才是时装品牌的魅力所在。”
国内十大showroom：源自欧洲的Showroom的模式近两年在国内迅猛发展，国内的showroom层出不穷，但最具匠心精神的还属下面这十大showroom，在2016年表现抢眼，取得了非凡的成绩，得到国内外众多设计师、买手等的关注，也当之无愧成为接下来最值得期待的领衔时尚国内十大showroom。
1、DFO
来自欧洲的DFO于2014年进入中国市场，同年4月在上海首次订货会上的11个品牌试水收到国内时尚买手赞誉后，便加快进军中国的步伐，设立常年展示showroom。2015年4月DFO的展会品牌增至60个，展览面积扩展到1200平米。
作为一个多品牌集合的Showroom，DFO代理的这些品牌都是国外成熟设计师品牌，定位中高档，设计有特色，质量稳定，价格合理，可填补国内日益追求个性的时尚消费者需求。
DFO采取的是国际通行的Showroom操作模式，买手可获得一站式服务。
2、时堂
“时堂 Showroom Shanghai”创立于2014年春天。3年的发展，时堂以国内顶尖的设计师品牌为起点，逐步汇聚了越来越多具有商业拓展潜力的中高端新兴时装品牌，也已发展成中国时装产业消费升级的助推器。时堂专注于深耕本土时装市场，每次展会吸引逾两千位来自全国各地的时装专业观众，向正处于转型的零售商、百货、经销商输送了数百个国内外优质设计品牌，成为业内颇具影响力的精品展会。
一方面，时堂着力于布局时装产业的上下游链条, 集合一班业内资深人士与生产商，共同打造生产与渠道的统包服务平台，使设计师能真正做到只专注于设计与品牌形象；另一方面，时堂还联合了一支精干，且运营高端时尚电商领域多年的团队，为买手店和客户打造全国性的线上销售平台。
3、HIVE SHOWROOM
HIVE SHOWROOM成立于2014年9月，总部位于香港，在意大利米兰和广州设有分部。发起人来自欧洲知名时尚趋势预测研究室与意大利著名时尚学院。其在意大利的工作室是位于米兰并活跃于世界时尚领域的时尚趋势预测研究室，团队曾为多国多地区的时尚先锋城市的知名企业提供专业的顾问服务，多次被世界各地国际贸易展览会邀请参会。
2015年HIVE在广州举办了中国大陆首场订货会和发布会，吸引了众多专业买手和采购商。此后HIVE国内各大时装周表现抢眼。2016年在北京时装周获美国帕森斯设计学院时装学院前院长、 “改变世界时尚的500人之一”的国际知名的时尚大师Simon Collins先生的点赞。
HIVE SHOWROOM一直致力于将欧洲设计师品牌推广到包括香港在内的亚洲地区，为其提供常年showroom展示、订货和销售、时尚趋势预测、线上线下宣传推广、跨界合作、pop-up快闪店、文化交流等一站式服务，又为买手提供欧洲同步同价的订货服务、品控和物流管理服务。
HIVE已成功建立了一个以线下SHOWROOM，及订货应用HIVE+以及 http:// hiveshowroom.com 的多个平台，线上平台和线下实体SHOWROOM，为买手带来极致顺畅的订货体验。
4、BOTH Showroom
BOTH是一个为广大精品业创业者及加盟商所度身定制的一站式贸易服务平台。依托BOTH 的“2+3”价值体系，“2”是指目前国内精品零售业所缺的“品牌管理”和“供应链管理”，“3”是与此二者相匹配的“品牌推广”、“财务信用证管理”以及“价格优势”。
依托品牌管理团队，BOTH Showroom得以通过大数据精准分析出消费者的最新时尚需求以及潮流趋势，再根据中国专业团队基于本土市场需求的明晰判断，于全球严选极具成长精神的新锐设计师品牌，确保从洽谈、签约到供货、上架的每一个供应链管理环节。
在具体运转模式方面，BOTH Showroom利用B2B模式的“零时差”出货模式，依托集中订单获取议价空间，在第一时间将新鲜出炉的当季精品以合理的价格分享给中国消费者。
5、Project Crossover Showroom
来自英国的跨界传播Project Crossover是最早进驻中国的国外时尚品牌Showroom，并且在伦敦以及上海拥有独立的Showroom，在墨尔本拥有合作的Showroom。目前合作的多为独立设计师品牌，包括女装及配饰两个类别的四十多个品牌，其偏爱有独立设计视角并且极具商业价值与潜力的品牌。
Project Crossover的服务主要有“二加一乘以X”。“二”是在上海和伦敦的两个Showroom，加“一”个PR公司，乘以新开拓的“xshowroom"线上展厅。利用伦敦、巴黎和上海的Showroom，专业PR推广，线上B2B平台，帮助多个品牌吸引到来自世界各地的媒体、买手店和品牌集合店的关注。Project Crossover倾向以时尚创意文化为纽带，实现西方潮流文化与中国本土文化的碰撞。它不但致力于将新晋及经典的欧洲独立设计师品牌、快时尚和轻奢品牌引入亚洲市场，同时也专注于对中国本土特色的独立设计师品牌做推介和引导，这为中国本土时装品牌亮相世界级舞台提供了重要契机。
Project Crossover跨界时尚不仅要做好国际新锐设计师品牌推广，同时也将更加专注于中国和国际的更多独立设计师品牌、代理商、媒体提供全球品牌采购，代理资源，与大家携手、共同创造中国买手制零售市场。
6、ONTIMESHOW SHOWROOM
Ontime show更像是集合了目前上海所有守望容貌形式为一体的综合体验展览展售平台。2015年春夏上海时装周举办期间，由静安区政府、上海国际服装服饰中心主办，静安区商务委、静工集团协办。2015 S/Scollection属于设计师购买摊位的参与形式，品牌类型为国内外成熟与新兴品牌混合，还有7个showroom品牌参加，相当于showroom中的showroom。Ontime showroom还特别推出了“Made in Britain”的特殊合作平台，致力于促进新一轮的品牌联合与产品开发，直接同应该百年品牌进行面对面交流，特意为Ontime开发的小订单相互合作模式。
7、ALTER SHOWROOM
为了实现国际化当代品牌想要进入中国市场的愿望，SHOWROOM对于ALTER而言是新一步的发展。对于成立于上海的ALTER来说它拥有非常棒的中国零售商网络渠道，这为我们提供了非常有利的先决条件。
品牌塑造同样也是他们非常注重的一点，ALTER团队的时尚知识、丰富的经验和广泛的市场关系提供给顾客一个批发、沟通、零售方面订制级别的全方位服务。我们的目标不只是给品牌提供一个进入中国最好的机会，还同时为这些不断扩张的品牌在亚洲知名度提升上做出贡献。
在ALTER SHOWROOM给中国市场引进的这些顶尖国际化的设计师品牌中包括高端女装和男装品牌、当代女装男装品牌、配饰品牌和生活用品品牌。
8、TUDOO SHOWROOM
TUDOO（广州具渡商贸有限公司）是一家设计师品牌代理、零售、公关及时尚活动策划公司。2010年成立于法国巴黎，次年在广州落地，首次将欧洲专业showroom商业模式带进中国，TUDOO已成为国际设计师品牌进入中国市场的桥梁。目前TUDOO在广州拥有品牌展厅“TUDOO SHOWROOM”，并不断在国内外筛选有潜力的独立设计师品牌，定期为其举办季度订货会，让中国市场与巴黎时装周同步。
在中国时尚行业多年的零售及代理经验，使TUDOO成为设计师品牌的最佳合作伙伴，我们致力于协助设计师品牌在中国市场更长远稳定地发展，以及帮助本土渠道商更快速有效地销售。从品牌订货，商品寄卖，开设专卖店，到融资、并购……TUDOO为品牌及经销商提供一系列市场服务，针对各自需求，设计最佳的商业解决方案。
9、Tn（T 的 n 次方）
T的N次方Showroom着眼于推动中国独立设计师的成长，并提供设计师及商家所需求的时尚产业链中各环节资源需求，例如面料商、时尚家居类产品及国外小众独立品牌等。从多个维度共同打造时尚独立设计师销售及生产的全新生态圈。
T的n次方SHOWROOM汇聚的是一群追逐梦想的年轻人，创始方N的n次方与时尚指数便是为这群奔跑中的梦想者提供助力的温暖后盾。2015秋冬季是T的n次方SHOWROOM的第一届，而其取得的丰硕成果却感动了中国时尚产业的很多参与者，其创新的环境空间，更是为很多人提供了大量的灵感启发。
T的N次方SHOWROOM的创办不仅仅吸纳了先进的海外经验，更结合了中国时尚产业发展与生存的现状，其将继续引领与提倡传统渠道进行买手制的真正转型，探寻出一条更适合本国时尚产业特点及设计师需求的SHOWROOM体系。
10、TUBE Showroom
Tube于2015年开始于为中国独立设计师提供品牌营销服务，并配有了包括买手顾问、营销策略、公关咨询的具有国际经验的专业团队，为设计师成长初期提供全方位的帮助。从品牌定位、产品结构及定价规划、销售渠道策划、买手邀请以及跟单、品牌宣传营销策略、直至到达买手店之后的销售培训、市场活动策划等，TUBE Showroom试图将专业团队在国际买手店以及国际品牌的经验收益带给独立设计师们。
相应的，Tube Showroom对于品牌的挑选比较严格，从品牌的设计团队，到生产能力等均有考核标准，希望在帮助到独立设计师的同时，也能够为买手店们提供新鲜设计力量的优秀推荐，并在生产、交货及时等问题上更多协助两方进行长期优质合作。
什么是showroom?
通俗一点就是：展厅，就是通过一个空间来展示产品，帮助服装设计师对接买手，品牌商或经销商，并产生订单。
为什么有showroom?
市场经济、全球化、互联网发展进程的洗礼，现在人的消费观念、消费行为呈现出鲜明的个性特征：追求时尚、个性，标榜“我喜欢”，崇尚“我有我风格”，不满足于标准化、模式化，喜欢追求时尚、新鲜。而showroom售卖的一般都是独立设计师风格的服装，区别与市场上大众的款式，顺应了消费者个性化穿着的需求;另一方面中国人的时尚趣味从以前单一追求大品牌到目前偏好小众设计师品牌。
什么样的品牌需要showroom?
大致分为四类：一是国外大型商业品牌，它们有能力直接开专卖店，但是还未进国内，可以称之为海外遗珠;第二类是国际买手店热销的设计师品牌，但中国没怎么推，也没有开单店的规模;第三类叫做按月更新的现代女装品牌，每个月都有订货会，有点像快时尚，比较适合通勤;第四类是新锐设计师品牌，需要平台展示。其实在国外，很多品牌从来没想过经营单店，就是走集成买手店路线。
showroom 运营者的责任：
一方面为买手提供多品牌平台，同时根据他们的需求和自己的敏感度为其挑选和对接适合的设计师与产品;另一方面还像个伯乐，帮助新锐设计师进行商业宣传，包装，并为他们找到契合的买手形成销售
showroom的意义：
1、本土服装独立设计师的逐渐发展，中国的各类时装周渐成气候，但缺失与市场对接的环节，showroom性价比显得更高，并使得服装设计师渴望愈加强烈。
2、国内零售行业也正发生翻天覆地的变化。一线城市有国际买手制百货的进驻，二、三线城市独具风格的买手店也是屡见不鲜。过去传统百货普遍采用的联营扣点模式，互相争夺品牌撕逼，自身利润空间不断受到压榨，失去了盈利能力，也正寻求通过多品牌集成买手制和转变为自营方式进行新的升级。
51织女网showroom王嘉笛谈到：showroom企业，也需要清楚并了解整个服装市场，摆正自己的态度，端正自己的商业目的，才能为服装零售起到正能量的作用，不为短平快的生意而搅乱这个市场，真正为服装设计师，买手，经销商，品牌商创造利益，实现多方互利共赢，才能走的更远。
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国内来说project crossover也是比较靠谱的showroom，囊括了欧美的很多新锐品牌
标签：服装界,showroom,追捧
