目标消费群体的人口特征

如，娃哈哈果奶的媒介传播基本面群体为5－12岁左右的少年儿童群体；染发剂的消费群体基本面是55－75岁的老年群体，而色泽多样的焗油膏的目标群体基本面则是16－28岁的追逐时尚的青年消费者群体等。由于对目标消费群体的定义的依据还有较多，所以通过人口特征的细分，只是分析了一种可能性而已。如果我们把品牌比做一次豪华夜宴的话，那么通过人口特征划分出来的消费群体只不过是有可能参加的人员罢了。所以我们对目标消费群体定义的依据绝不是仅此而已。因为，要想精确地定义目标消费群体还必须从使用习惯、需求心理以及媒体接受习惯、接受态度、收入水平、消费能力以及对同类产品存在的不满等元素为标靶来进行目标消费者群体的定义。

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